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排除事件的真相,Vantage赢得冠军的承诺并不困难

作者:芦苇微微 来源:本站原创 发布时间:2018-08-11 02:54

上周,Vantage被“经销商丢失”的消息推到了舆论的风口浪尖。有些人在不了解所有实际情况的基础上将“经销商运营”和“奖励退款”的营销活动联系起来。他们认为Vantage这样伟大的世界杯推广和营销“吓到了分发”。 “业务”,甚至判断Vantage这样的运营很可能带来运营风险。

事实上,只要您仔细挑选相关事件并使用常识来计算账户,您就会得出一个完全不同的结论。作者认为,当Vantage被错误的负面信息纠缠时,有三个真理需要恢复。

互联网上的一些公众舆论认为,这是Vantage的世界杯营销倡议,它吓跑了经销商。事实上,发生了什么?

我们先来看看舆论的发酵过程。日前,多家媒体报道了广东省中山市第二人民法院关于查封北京天津特工消息的裁决,“退还全额退款经销商的称号” 。

然而,作者审查了法院的通知,发现所谓的“经销商恐慌”是完全不现实的。根据公告内容,扣押的原因是Vantage有限公司向广东省中山市第二人民法院提起的“财产保全”,以减少对华帝造成的损失。

显然,从公告和裁决中可以得出至少两个结论:第一,Vantage主动采用法律手段捍卫公司的合法利益;第二,涉案经销商已被扣押,而华帝世界杯营销活动则没有联系。

根据该裁决,天津华帝燃气具有限公司的法定代表人为王伟。此事也是“债务超过1亿,损失超过10天”的事件导致其自己的公司--Vantage Vantage地区的经销商被捕。 Vantage于7月2日宣布进一步解释说,此事件是由京津地区经销商的个人不当行为引起的。

这一事件的逻辑非常明确:北京和天津的经销商因个人行为不当而导致公司的经营陷入困境。华帝积极向法院申请“财产保全”,以保护合法公司的利益,法院裁定经销商应予以查封。该活动与世界杯营销活动无关,也没有必要对其进行解读。

此外,必须注意的是,天津华帝燃气具有限公司不是Vantage的子公司,而是经销商。否则,Vantage将不会使用法律手段来捍卫公司的利益。作为一家表现良好的上市公司,Vantage不太可能在营销方面受到风险控制。所谓的“获奖退款”活动将给Vantage带来商业风险,这纯属毫无根据。

随着法国队在本届世界杯上的强劲表现,许多人开始为Vantage出汗。因为,一旦法国队真正赢得世界杯,华帝将支付购买“胜利套餐”的消费者,将高营销支出拖累华帝的表现,会不会造成商业风险?

排除事件的真相,Vantage赢得冠军的承诺并不困难

事实上,从品牌营销的角度来看,如果法国队赢得冠军,那么最好会满足华帝的利益。而Vantage也多次以实际行动表达了自己的态度:首先,在法国队进入前8名之后,Vantage表示第一次将“赢得冠军”的活动延长三天,以便让更多人参与第二;在京津地区的经销商被扣押后,Vantage表示“所有营销活动都照常进行”,这使得北京和天津地区的消费者感到放心。

2017年,华帝的营业总收入为57.3亿元,净利润为5.09亿元,分别增长30.39%和55.60%。无论是收入还是净利润,Vantage的增长率都非常惊人,在高端厨房用具中作为第一阵营。今年一季度,在厨电市场进入寒冷期的情况下,华帝的收入为14.24亿元,同比增长23%;净利润1.15亿元,同比增长50%。卓越的业绩可以完全支持Vantage的营销活动,如“赢得冠军”。

一方面,Vantage在推出“赢得冠军”活动之前已经制定了营销成本估算,并将相关的成本支出纳入年度营销预算。

另一方面,即使法国队最终获得冠军,根据获奖套餐销量的初步计算,总退款金额为7900万元。在此补贴活动中,Vantage负责在线免费,离线主要负责经销商。因此,7900万的金额并没有超出Vantage的全国推广活动的行列,因此Vantage和大多数经销商都能够承担这笔开支。

在与风的消息纠缠期间,Vantage也显示出资本市场的一些波动。但事实上,资本市场的短期波动是正常的事情。作为新的高端厨具品牌,Vantage长期以来一直因其高增长而受到重视。在之前的文章中,也有人提到,近年来,Vantage的业绩在收入和利润增长方面都飙升,这些都是主导产业和厨房用具行业的第一阵营。在品牌上,塑造技术和时尚的年轻品牌形象;在产品上,深化高端智能化战略;在渠道中创建具有高执行力和创造力的营销系统,确保Vantage在企业产品竞争中的长途运行。它具有强劲的发展势头。

另一个好的证词是市场数据。根据奥威云网的数据,华帝抽油烟机和灶具产品的市场份额多年来一直位居行业前三位,各类产品的市场份额位居行业前列。 2017华帝吸油烟机、炉灶、热水器零售额同比增长20.3%、 12.4%、 17.4%,零售量同比增长25.8%、 17.2%、 21.2%,线下平均价格上涨同比增长18.9%、 13.9%、 14.7%。

可以说,在Shaoye Pan Yejiang的领导下,Vantage在品牌营销和产品开发方面取得了很大的进步、渠道扩张,现在它已经开始实现100亿收入的冲刺。

资本市场的这种短期波动不会从根本上影响Vantage的投资价值,也不会动摇Vantage发展的基本水平。从长远来看,Vantage处于厨房电力市场,其中流行和升级的需求共存,其持续增长将是一个高概率事件。

总之,在你能够理解所有时间的真实背景之前,不需要过度解释任何情况。 Vantage赢得冠军的承诺不太可能改变。在我们了解真相之后,我们只需要继续关注世界杯、。注意法国队的精彩表现。 (来源:中国金融时报网)

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